Você abre uma campanha de pesquisa e lê o total de cliques. Esse número, sozinho, não informa que todos vieram da página de resultados do Google. A campanha pode incluir parceiros de pesquisa.
Para entender essa participação, comece separando o relatório por rede. A decisão de manter ou mudar a configuração vem depois da leitura dos dados.
A rede reúne lugares diferentes
A ajuda do Google descreve a Pesquisa Google e os parceiros como origens distintas dentro da Rede de Pesquisa. Parceiros podem exibir anúncios em espaços relacionados a pesquisas e outros posicionamentos descritos na documentação.
O nome da campanha não comprova onde cada clique aconteceu. Confira as redes incluídas na configuração e o tipo de campanha que está analisando. Este roteiro é voltado às campanhas de pesquisa.
Referências: [1]
Divida a tabela por rede
O segmento “Rede (com parceiros de pesquisa)” permite comparar Pesquisa Google, parceiros e Rede de Display. As opções disponíveis dependem da tabela visualizada.
Use o mesmo período e confira se as colunas escolhidas têm dados compatíveis com o segmento. Uma coluna vazia não deve virar, por interpretação automática, um resultado zero.
Referências: [2]
Leia o que cada origem trouxe
Leve estas perguntas para a revisão com o gestor:
- Quanto foi gasto em cada rede no período?
- Quais cliques e ações de conversão aparecem em cada linha?
- A ação de conversão representa contato recebido ou apenas uma interação?
- Os contatos conseguiram ser atendidos e tinham relação com o serviço?
- Há informações suficientes para comparar as redes sem decidir por uma ocorrência isolada?
Minha recomendação: confira os contatos antes do veredito
Eu não classificaria uma rede apenas pelo preço do clique. Um clique mais barato pode ter pouco valor para a operação; um contato registrado também precisa ser compreendido.
Peça ao gestor que registre a leitura e o motivo de qualquer alteração proposta. Separar as redes no relatório ajuda a formular essa decisão, mas não determina sozinho que os parceiros devam ser ativados ou desativados. Preserve o contexto da campanha e a qualidade da medição.
Fontes e referências
Referências consultadas em 21 out. 2026. Recursos e condições podem mudar.
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