O visitante clica no anúncio, passa por uma mudança de endereço e chega à página. Visualmente, tudo pode parecer certo. Só que o redirecionamento pode ter retirado uma informação usada na medição.
O gclid é um identificador de clique do Google Ads. Vale conferir se ele atravessa o caminho da página antes de atribuir uma diferença no relatório apenas à campanha.
O que esse trecho no endereço faz
Com a codificação automática, o Google Ads acrescenta informações à URL do clique. O parâmetro gclid ajuda a relacionar esse clique à medição da campanha.
Ele não é uma venda nem comprova que a conversão foi recebida. É uma peça do caminho de atribuição que precisa ser conferida junto da configuração das tags e das ações medidas.
Referências: [1]
A página abrir não comprova que o parâmetro chegou
A documentação do Google descreve o erro em que um redirecionamento leva o visitante a outra página, mas deixa o gclid pelo caminho. Isso prejudica a associação daquele clique a conversões futuras.
O problema pode estar no comportamento do servidor. A revisão precisa observar o endereço de entrada, os saltos e a chegada, sem remover parâmetros apenas para deixar a URL mais curta.
Referências: [2]
Peça uma conferência sem clicar no próprio anúncio
Encaminhe a URL final configurada a quem cuida do site e da mensuração. Peça uma verificação técnica, em ambiente e procedimento de teste adequados:
- Conferir a codificação automática na conta autorizada.
- Mapear redirecionamentos entre HTTP e HTTPS, domínio e caminho final.
- Verificar se os parâmetros de consulta são preservados em cada salto.
- Conferir se a tag recebe a página final e os dados esperados.
- Registrar o teste sem gerar um contato ou uma venda fictícia.
Minha recomendação: investigue o caminho antes de mudar a campanha
Eu separaria a correção do site da decisão sobre anúncios. Trocar orçamento ou lances não corrige, por si só, um redirecionamento que descarta informação.
A ausência de gclid em uma visita isolada também não fecha o diagnóstico. Compare a configuração com o percurso técnico e com a documentação aplicável ao tipo de clique.
Fontes e referências
Referências consultadas em 19 out. 2026. Recursos e condições podem mudar.
- Google Ads: definição de codificação automática ↗
- Google Ads: redirecionamentos que perdem dados de clique ↗
Conteúdo produzido com apoio de inteligência artificial e aprovado para publicação. Os exemplos são ilustrativos; não representam testes próprios ou resultados de clientes. Conheça a política editorial.
